Portofoliu de marketing pentru primul job: ce pui in el

„Sunt creativ, motivat si atent la detalii.” In CV scrii asta in zece secunde. Mai greu e sa arati ce faci, de fapt, cand primesti o problema de rezolvat.

Diploma e dovada ca ai fost la ore. Portofoliul e dovada ca poti face jobul, iar angajatorul pe a doua o cauta. In portofoliu povestesti trei lucruri: ce ai avut de facut, cum ai gandit si ce a iesit. Nu-ti garanteaza angajarea, dar celui care te intervieveaza ii da ceva despre care sa te intrebe.

Pentru primul job, eu as merge pe doua-trei proiecte bine prezentate, intr-un PDF sau pe o pagina simpla. Atat.

1. Alege proiectele dupa jobul pe care il vrei

Deschide pe eJobs sau pe LinkedIn trei anunturi pentru rolul care te intereseaza si scrie pe o foaie cerintele care se repeta. Proiectele le iei dupa lista asta.

Acelasi portofoliu trimis la zece firme e ca un „buna, ce faci?” trimis la o suta de oameni: nu se simte nimeni vizat.

Rolul pentru care aplici	Ce proiect pui	Ce povestesti despre el
Social media junior	Un set de postari si un calendar pentru un brand	Publicul, directiile de continut si de ce ai mers pe fiecare format
Content sau copywriting	Un articol si doua variante de email	Ce cauta cititorul, cum ai structurat textul si ce ai schimbat dupa feedback
Junior PPC	O propunere de campanie Search	Cuvintele cheie, bugetul ipotetic si cum ai masura conversiile
Marketing assistant	Un proiect mic cu text, vizual si masurare	Cum ti-ai impartit munca si cum se leaga materialele intre ele

PPC vine de la pay per click: reclame la care platesti pe click, cum sunt cele din Google Ads. Ca sa prezinti o propunere de campanie, nu trebuie sa cheltui niciun leu. Scrii sus, pe prima pagina a proiectului, ca e o propunere si ca n-a rulat niciodata.

Chiar daca ai zece lucrari, nu le trimiti pe toate. Pe primul loc pui lucrarea cea mai apropiata de ce cere anuntul. Daca n-ai inca destule, gasesti idei in trei proiecte de portofoliu pentru incepatori.

2. Prezinta fiecare proiect ca pe un studiu de caz

Studiul de caz e povestea scurta a unui proiect, cu deciziile la vedere. Toate lucrarile le scrii pe acelasi schelet:

1. ContextPentru cine si cu ce scop?
2. Rolul tauCe ai facut tu?
3. DeciziiDe ce ai facut asa?
4. MaterialeCe poate vedea?
5. RezultatCe stii din date?
6. Pasul urmatorCe ai face altfel?

Contextul incape in doua-trei propozitii. La decizii intri in detalii: „Am facut un carusel pentru ca aveam trei pasi de aratat” spune mai mult decat „am creat continut relevant”.

Materialele le pui mari, sa se poata citi. Sase capturi minuscule pe un slide ii spun cititorului ca ai muncit mult, atat. Ce ai facut, de fapt, nu mai vede.

3. Exemplu: un proiect pentru o cafenea fictiva

Cafeneaua si proiectul de mai jos sunt inventate pentru articol. Nu sunt rezultatele vreunui client.

Contextul

„Cafeneaua Atelier, din Cluj, vinde cafea la pahar si boabe pentru acasa. Am gandit un set de postari pentru oamenii din cartier care vor cafea buna, dar nu stiu ce sortiment sa ia.”

Obiectivul si rolul meu

„Propunerea trebuia sa aduca intrebari despre boabele din cafenea. Am facut eu documentarea, textele, vizualele in Canva si calendarul pe doua saptamani.”

Canva e un tool de design online: faci vizualuri din template-uri sau de la zero, pe o pagina goala.

Ce am facut si de ce

• Un carusel despre ce boabe sa iei. Arata diferenta dintre doua profiluri de gust, fara jargon. Clientii nu stiu ce sa cumpere, asa ca primul lucru e sa-i lamuresti.
• O postare cu produsul si pretul. Cine a citit caruselul gaseste imediat si oferta.
• Un scenariu de video scurt. Arata cum faci cafeaua acasa, la ibric sau la filtru, si ii invita pe oameni sa puna intrebari.

In portofoliu as pune caruselul intreg, postarea si scenariul, fiecare cu doua randuri sub el, in care spun de ce arata asa. Langa ele as pune si prima varianta, cea de dinainte de feedback, ca sa se vada ce am corectat.

Ce pot spune despre rezultat

„Materialele nu au fost publicate, deci nu am date despre interactiuni sau vanzari. Daca proiectul ar fi pus in practica, as numara intrebarile despre sortimente si comenzile pe care le pot lega de postari.”

Asa ai ce prezenta si fara vanzari. Nu-ti trebuie o crestere de 30% inventata ca proiectul sa para serios.

4. Ce faci daca proiectul a avut rezultate

Cand ai date, cifra sta langa perioada si langa conditiile in care a iesit. „Am obtinut 12 cereri” ridica imediat intrebari. Intr-o zi sau in trei luni? Din reclame sau din toate canalele? Cu ce buget?

Poti porni de la propozitia asta:

In [perioada], campania a cheltuit [buget] si a adus [numar] cereri prin [metoda de masurare]. Dintre ele, [numar] erau de la oameni interesati de oferta.

Completezi numai ce poti confirma. Daca stii cate formulare s-au trimis, dar nu stii cate vanzari au urmat, scrii exact asta. Un formular trimis nu e inca un client.

La un proiect facut in echipa, spui ce parte a fost a ta. „Am scris textele pentru trei reclame” e corect. „Am crescut vanzarile brandului” pune pe seama ta munca intregii echipe.

La proiectele de la clienti, afla inainte ce ai voie sa publici. Numele, datele personale si cifrele confidentiale le acoperi. Nu strica increderea unui client pentru un screenshot din contul lui.

5. Unde il pui si cum il trimiti

Pentru cateva proiecte, un PDF e cel mai comod. Notion, un tool in care faci pagini si documente, e bun daca vrei sa schimbi lucrarile din mers. Behance, platforma de portofolii a celor de la Adobe, merge cand partea vizuala cantareste mult.

Ia varianta pe care o poti tine curata si la zi. Si nu pierde saptamani cu un site de portofoliu cat timp proiectele nu sunt gata.

Pe prima pagina: numele, rolul pe care il cauti, datele de contact si doua randuri despre tine. Apoi proiectele, de la cel mai apropiat de anunt la cel mai indepartat. Linkul spre portofoliu il pui si in CV, sus, unde se vede.

In mesajul cu care aplici, scrie ceva de genul: „Pentru rolul de social media junior, am pus la inceputul portofoliului un proiect cu trei directii de continut si exemple de postari.” Asa recruiterul stie din prima unde sa se uite.

Lista de verificare inainte sa il trimiti

• Se deschide fara cont si fara cerere de acces? Deschide linkul intr-o fereastra incognito.
• Se citesc textele si pe telefon?
• Se vede ce e proiect de practica si ce a fost publicat?
• La proiectele de echipa, scrie ce parte a fost a ta?
• Fiecare cifra are langa ea perioada, contextul si cum ai masurat-o?
• Ai scos greselile de scriere si datele confidentiale?
• Poti povesti primul proiect in doua minute, fara sa citesti de pe pagina?

Pentru discutia de dupa, citeste si intrebarile de la un interviu de marketing.

Azi ia o singura lucrare si trece-o prin cele sase puncte din schema de mai sus. Iti dai seama repede unde ai un proiect bun si unde ai doar niste imagini frumoase.